RefMag.ru - работы по оценке: аттестационная, вкр, диплом, курсовая, тест, контрольная, практикум

Помощь в решении задач, тестов, практикумов и др. учебных работ


Заказать:
- заказать решение тестов и задач
- заказать помощь по курсовой
- заказать помощь по диплому
- заказать помощь по реферату

Новости сайта

Полезные статьи

Популярные разделы:

- Антикризисное управление

- Аудит

- Бизнес планирование

- Бухгалтерский учет

- Деньги, кредит, банки

- Инвестиции

- Логистика

- Макроэкономика

- Маркетинг и реклама

- Математика

- Менеджмент

- Микроэкономика

- Налоги и налогообложение

- Рынок ценных бумаг

- Статистика

- Страхование

- Управление рисками

- Финансовый анализ

- Внутрифирменное планирование

- Финансы и кредит

- Экономика предприятия

- Экономическая теория

- Финансовый менеджмент

- Лизинг

- Краткосрочная финансовая политика

- Долгосрочная финансовая политика

- Финансовое планирование

- Бюджетирование

- Экономический анализ

- Экономическое прогнозирование

- Банковское дело

- Финансовая среда и предпринимательские риски

- Финансы предприятий (организаций)

- Ценообразование

- Управление качеством

- Калькулирование себестоимости

- Эконометрика

- Стратегический менеджмент

- Бухгалтерская отчетность

- Экономическая оценка инвестиций

- Инвестиционная стратегия

- Теория организации

- Экономика

- Библиотека






Поиск на сайте:

Экспертная и репетиторская помощь в решении тестов, задач и по другим видам работ. Сергей.
тел. +7(903)795-74-78, +7(495)795-74-78, [email protected], ,
Вконтакте: vk.com/refmag.

Примеры выполненных работ: | контрольные | курсовые | дипломные | отзывы | заказать | контакты |


,

Пример работы

Обоснование перспектив развития фирмы на основе данных анализа конкурентного рынка (вариант 3 В)

2007 г.

Задание на выполнение курсовой работы

Тема: Обоснование перспектив развития фирмы на основе данных анализа конкурентного рынка (вариант 3 В)

Содержание задания

Вы владелец конкурентной фирмы «Франшиза», имеющей следующую динамику средних валовых издержек за месяц:

Q шт. 0 1 2 3 4 5

АТС у.е. 10 12 8 7,3 7,5 8

1. Раскройте классификацию рынков по степени развития конкурентной борьбы, представьте их аналитическую и графическую интерпретацию.

2. Раскройте экономическое содержание, дайте аналитическую и графическую интерпретацию валовых издержек, валового дохода и прибыли фирмы в зависимости от её «власти» над ценой.

3. Примите экономически обоснованное решение о перспективах фирмы если рынок данной продукции находится в равновесии при цене:

Вариант 3 В - 9 у.е.

Представьте график иллюстрирующий Ваше решение.

4. Раскройте экономическое содержание термина, служащего названием Вашей фирмы.

Введение

1. Классификация рынков по степени развития конкурентной борьбы

2. Экономическое содержание, аналитическая и графическая интерпретация валовых издержек, валового дохода и прибыли фирмы в зависимости от её «власти» над ценой

3. Анализ перспектив фирмы «Франшиза»

4. Сущность понятия «Франшиза»

Заключение

Список литературы

ЗАДАНИЕ НА ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Тема: Обоснование перспектив развития фирмы на основе данных анализа конкурентного рынка (вариант 3 В)


Содержание задания


Вы владелец конкурентной фирмы «Франшиза», имеющей следующую динамику средних валовых издержек за месяц:


Q шт.

0

1

2

3

4

5

АТС у.е.

10

12

8

7,3

7,5

8

  1. Раскройте классификацию рынков по степени развития конкурентной борьбы, представьте их аналитическую и графическую интерпретацию.

  2. Раскройте экономическое содержание, дайте аналитическую и графическую интерпретацию валовых издержек, валового дохода и прибыли фирмы в зависимости от её «власти» над ценой.

  3. Примите экономически обоснованное решение о перспективах фирмы если рынок данной продукции находится в равновесии при цене:

Вариант 3 В - 9 у.е.

Представьте график иллюстрирующий Ваше решение.

  1. Раскройте экономическое содержание термина, служащего названием Вашей фирмы.

Задание выдано_________________________2007 года

Руководитель___________________________________

Студент_____________________________________


Содержание


Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что поведение фирмы, выбор ею объемов производства зависит от типа рынка, на котором она действует. Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.

Целью курсовой работы является исследование перспектив развития фирмы на основе данных анализа конкурентного рынка. В соответствие с данной целью и заданием на курсовую работу решаются следующие задачи:

- исследовать классификацию рынков по степени развития конкурентной борьбы

- раскрыть экономическое содержание, аналитическую и графическую интерпретацию валовых издержек, валового дохода и прибыли фирмы в зависимости от её «власти» над ценой;

- исследовать анализ перспектив фирмы «Франшиза» по заданию на курсовую работу;

- раскрыть сущность понятия «Франшиза».

При подготовке курсовой работы использовались научно-учебные пособия по микроэкономике, представленные в списке литературы.


1. Классификация рынков по степени развития конкурентной борьбы

Слово конкуренция произошло от латинского слова concurrentia, означающему столкновение, состязание. Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка. В рыночной экономике конкуренция выполняет важнейшую функцию противовеса и одновременно дополнения индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит и интересы общества в целом.

Действительно, в ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их прекращается. Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы Что? Как? Для кого производить? 

Развитие конкурентных отношений тесно связано с расщеплением экономической власти. Когда оно отсутствует, потребитель лишен выбора и вынужден либо полностью согласиться на диктуемые производителем условия, либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело с множеством поставщиков аналогичных товаров, он приобретает возможность выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре основных типа рынка (табл. 1.1):

- Рынок совершенной конкуренции,

- Рынок несовершенной конкуренции, в свою очередь подразделяющийся на: монополистическую конкуренцию, олигополию, монополию.

Таблица 1.1

Характеристика рыночных структур

Характеристика структуры

Модель рынка

Число фирм

Характер продукции

Условия вступления в отрасль

Контроль над ценой

Доступность информации

Отрасли

Совершенная конкуренция

Очень большое число

Однородная

Очень легкие

Отсутствует

Равный

Сельское хозяйство

Монополистическая конкуренция

Много

Разнородная

Сравнительно легкие

Некоторый, но ограниченный

Некоторые ограничения

Розничная торговля, производство одежды, обуви

Олигополия

Несколько

Однородная или разнородная

Возможны препятствия

Ограниченный взаимной зависимостью

»

Производство стали, автомобилей, сигарет

Монополия

Одна

Уникальная

Блокировано

Значительный

»

Местные предприятия общественного значения

Фирма, работающая в условиях совершенной конкуренции, сталкивается с целым рядом ограничений. Прежде всего, это ограничения, связанные с издержками. Все фирмы имеют доступ к одной и той же технологии и знают, где им следует покупать необходимые виды ресурсов по одинаковым ценам.

Резервы экономии, обусловленной увеличением масштабов производства, истощаются при достаточно малых объемах выпуска продукции по сравнению с тем же объемом спроса, который предъявляется рынком при сложившемся уровне цен. Поэтому рынок создает достаточное пространство для множества фирм.

Фирмы, покидающие рынок, могут беспрепятственно покрыть значительную часть своих постоянных издержек путем продажи собственных предприятий и оборудования другим фирмам.

Кроме того, существуют ограничения, связанные со спросом: фирма не может повлиять на цену и принимает сложившуюся рыночную цену, т.е. является "прайс-тейкером", иными словами, цена, по которой фирма продает свою продукцию, определяется силами, неподвластными фирме. Речь идет об условиях спроса и предложения на рынке в целом. В связи с этим следует различать рыночный спрос и спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции. Для отрасли, т.е. для всех фирм, производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар. Все фирмы вместе, а не отдельная, действуя независимо, одновременно могут повлиять и действительно влияют на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Если один-единственный производитель увеличивает или уменьшает выпуск при неизменных объемах производства у всех других конкурирующих фирм, это не оказывает существенного влияния на общий объем предложения и рыночную цену.

Далее рассмотрим монополию. Случай закрытой монополии существует тогда, когда она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений, например патентная защита, институт авторских прав и т.п. Естественная монополия — это ситуация, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок, т.е. отрасль представлена одной фирмой. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства товара близок (или даже превосходит) то количество, на которое рынок предъявляет спрос при любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы каждой из них будут неэффективно малы. С естественными монополиями, в основе которых лежит экономия на масштабах производства, тесно связаны монополии, базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами. Открытая монополия представляет собой ситуацию, когда одна фирма становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции. В такой ситуации часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.

Следует отметить, что такая классификация монополии на три категории весьма условна. Некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополий. Например, фирмы, обслуживающие систему телефонной связи, а также электрические, газовые компании могут быть отнесены и к закрытой, и к естественной монополии. Это касается и краткосрочного периода. Например, патентное свидетельство обеспечивает фирме закрытую монополию в краткосрочном периоде, но такая монополия может быть открытой в долгосрочном.

Для монополии, так же как и для совершенной конкуренции, главным принципом является максимизация прибыли фирмы. Однако ограничения, с которыми сталкивается монополия, отличны от ограничений в условиях совершенной конкуренции и имеют свою специфику. Специфические ограничения, связанные с издержками, а также ограничения, связанные со спросом, характерны для системы совершенной конкуренции, но не свойственны для монополии.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Принцип дополнительного ограничения наступает тогда, когда монополист должен продавать свою продукцию по одинаковой цене всем потребителям. Монополия, продающая в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем своим покупателям, называется простой монополией.

Отличительной чертой, присущей только монополистической конкуренции, является дифференциация продукта, прежде всего его качества. Продукты могут различаться по своим физическим или качественным параметрам. Например, существует множество конкурентных учебников по основам курса "Экономикс", которые отличаются с точки зрения содержания, структуры, изложения и доступности, методических советов, графиков, рисунков и т.д. Дальше идут услуги и условия, связанные с продажей продукта. Сюда относятся также обходительность и услужливость работников магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита и т.п.

Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности их осмотра. Небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания могут конкурировать с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют более широкий ассортимент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 ч в сутки. Продавцы могут проводить политику стимулирования сбыта и улучшения упаковки.

Дифференциация продукта может быть результатом мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок.

К примеру, хотя и существует множество стиральных порошков с аналогичными свойствами, реклама может убедить покупателя, что именно "Ариэль" является лучшим из них и заслуживает высокой цены.

Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие относительно большого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции.

Важнейшей чертой олигополистических рынков является малочисленность их участников. При олигополии в узком смысле слова на рынке действует несколько крупнейших фирм–производителей, при монополии — и вовсе одна фирма.

На олигополистических рынках некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большой доле в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Эта реакция является одним из основных факторов, определяющих решения фирмы и влияющих на равновесие на олигополистических рынках.

Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые рассматривались для монопольных фирм. Естественно, олигополия существует только тогда, когда несколько крупных фирм имеют преимущества в долгосрочных средних издержках по сравнению с множеством небольших фирм в связи с действием эффекта масштаба. Существование естественных случаев олигополии является предметом спора экономистов.

Причин, по которым возникают олигополии, может быть несколько. Первая — действие эффекта масштаба. Речь идет о положительном масштабе в долгосрочном периоде, который делает неприбыльным существование многих фирм на рынке. Вторая — наличие барьеров. Третья — патентование и лицензирование технологии, исключающие предполагаемых конкурентов. Четвертая — необходимость расхода средств на рекламу фирмы и ее товаров, что может стать препятствием для появления на рынке новых фирм. Пятая — контроль над стратегическим для отрасли сырьем, снижающий возможности появления конкурентов, стратегические действия ведущих фирм (например, переполнение рынка товарами и угроза снижения цен в случае выхода на него новой фирмы). Шестая и основополагающая — слияние двух или более фирм в объединение, что может существенно увеличить их рыночную долю и добиться большего эффекта масштаба.

Следует отметить, что единой модели олигополии не существует. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие предположения строят фирмы относительно реакции своих соперников. Существуют две главные причины того, почему трудно использовать формальный экономический анализ при объяснении ценового поведения олигополии. Прежде всего, это тот факт, что олигополия включает в себя многообразие особых рыночных ситуаций, а это мешает выработке одного обобщенного объяснения или модели того, как олигополия определяет цену и объем производства. Важен также и элемент всеобщей взаимозависимости, который осложняет ситуацию, а неспособность фирмы предсказывать с уверенностью ответные действия ее конкурентов делает фактически невозможным оценить спрос и предельный доход, с которыми сталкивается олигополист. При этом, однако, можно выделить две основные черты олигополистического ценообразования: олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, они изменяются реже, чем в условиях чистой конкуренции, монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии; если же олигополистические цены изменяются, то, вероятно, что фирмы изменяют свои цены все вместе: олигополистическое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям или тайному сговору при назначении и изменении цен.


2. Экономическое содержание, аналитическая и графическая интерпретация валовых издержек, валового дохода и прибыли фирмы в зависимости от её «власти» над ценой

Любая фирма стремится к получению возможно большего дохода от своей деятельности. Величина дохода определяется двумя факторами: ценами на продукт, которые складываются в результате взаимодействия спроса и предложения, и издержками производства, зависящими от эффективности использования производственных ресурсов. Если первый фактор увеличения доходов фирмы зависит в большей степени от внешних условий экономической конъюнктуры, то второй – практически полностью от самой фирмы.

Валовые издержки (TC)- сумма постоянных и переменных издержек, необходимых для определенного объема выпуска продукции. Обычно общие издержки возрастают по мере увеличения объема выпуска.

Постоянные издержки (TFC)- расходы предприятия, не зависящие непосредственным образом от объема производимой продукции, которые не могут быть в течение короткого периода времени ни увеличены, ни уменьшены с целью роста или сокращения выпуска продукции. Обычно это расходы на содержание зданий, долгосрочную аренду помещений, оплату административно-управленческого персонала.

Переменные издержки (TVC)- затраты, величина которых зависит прежде всего от объемов производства товаров и услуг.

Средние общие (суммарные) издержки (АТС) характеризуют переменные и постоянные затраты, с которыми в среднем производится единица продукции. АТС определяется отношением валовых издержек ТС и величины выработки Q.

Предельные издержки (МС) представляют собой изменение валовых издержек, связанное с производством дополнительной единицы продукции. Предельные издержки определяют как разность между суммарными издержками при производстве n единиц продукта и суммарными издержками при производстве (n+1) единиц продукта.

Доходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, экономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях.

Валовым доходом (TR)  называют всю сумму выручки, которую получает фирма.

Средний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции или (что тоже самое) общий доход, деленный на число реализованных продуктов.

Предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.

Прибыль (π) – это разница между совокупным доходом (TR) и совокупными издержками (TC) за период продаж: π = TR – TC = PQ – TC

В условиях совершенной конкуренции фирма принимает рыночную цену, то есть последняя является для нее заданной величиной. Фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара. Следовательно, объемы ее производства никак не повлияют на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением выпуска продукции.

Очевидно, что в таких условиях кривая спроса на продукцию фирмы будет выглядеть как горизонтальная линия (см. рис. 2.1). Выпустит ли фирма 10 единиц продукции, 20 или 1, рынок поглотит их по одной и той же цене Р.

Рис. 2.1. Кривые спроса и общего дохода для отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции.

С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. В случае бесконечно малого снижения цены фирма могла бы расширять до бесконечности свои продажи. При бесконечно малом повышении цены продажи предприятия были бы сведены к нулю.

Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято называть критерием совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя как (или почти как) совершенный конкурент. Действительно, выполнение критерия совершенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности определяет закономерности получения дохода.

Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен одной и той же величине — цене товара и, что на том же уровне всегда находится предельный доход. Таким образом, существует равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной выручки.

Что касается общего дохода (общей выручки) предприятия, то он изменяется пропорционально изменению выпуска продукции и в том же самом направлении (см. рис. 1). То есть существует прямая, линейная зависимость: TR = PQ.

В первом приближении целью всякой фирмы можно считать максимизацию прибыли. Как уже отмечалось, прибыль (π) – это разница между совокупным доходом (TR) и совокупными издержками (TC) за период продаж: π = TR – TC = PQ – TC

Можно заметить, что из переменных, находящихся в правой части равенства, главным рычагом управления объемом прибыли для фирмы является объем производства (Q). Действительно, цена (Р) представляет собой в условиях совершенной конкуренции константу, то есть не изменяется. Это внешнее условие деятельности фирмы, с которым надо считаться, а не фактор, которым можно управлять. Что касается издержек (TC), то они сами во многом зависят от объема производства.

Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения:

1.      Производство ради максимизации прибыли,

2.      Производство ради минимизации убытков,

3.      Прекращение производства.

Максимизация прибыли имеет место, когда цена превышает величину средних совокупных издержек (P > ATCmin) (рис. 2.2).

При такой цене предприятие более чем покрывает свои расходы. Цена (Р) превышает минимальную величину средних совокупных издержек (ATCmin), поэтому принципиально возможно получение прибыли. Точнее, фирма получает прибыль в зоне между точками 1 и 2, где кривая цен лежит выше уровня издержек. При объеме производства от Q1 до Q2. По размерам прибыль равна разнице цены и средних общих издержек (P–ATC) умноженной на избранный объем производства Qn. То есть: π = (P-ATC) * Qn = π единицы Qn

Рис. 2.2. Деятельность фирмы, максимизирующей прибыль в условиях совершенной конкуренции

Графически прибыль представлена на рис. 2.2. площадью заштрихованного прямоугольника.

Объемы производства Q1 и Q2 принято называть критическими точками, поскольку именно в них совершается переход от убыточного к прибыльному производству и наоборот. Они играют в управлении предприятием большую роль.

Положение первой критической точки зависит в первую очередь от средних постоянных, тогда как второй — от средних переменных издержек.

Второй вариант поведения — минимизация убытков Рыночная цена продукции предприятия больше минимальной величины средних переменных издержек, но меньше минимальной величины средних общих издержек (ATCmin > P > AVCmin).

Графически минимизация убытков предприятия показана на рис. 2.3. При выпуске Q1 убытки равны потерям на единицу продукции (ATC1 – P), умноженным на Q1. Эта величина равна площади заштрихованного прямоугольника и значительно меньше площади прямоугольника ABCD — полной суммы постоянных издержек (ведь TFC = AFC1 * Q1 = BD * Q1).


Рис. 2.3. Деятельность фирмы, минимизирующей убытки в условиях совершенной конкуренции

В том случае, когда рыночная цена продукции ниже минимального значения средних переменных издержек (P < AVCmin), предприятие прекращает производство продукции.

Как и в случае совершенной конкуренции на несовершенных рынках можно выделить главный критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к этой категории. А именно, критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы. Наглядно это можно видеть на рис 2.4а.

Рис. 2.4. Критерии несовершенной конкуренции

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции такое влияние существует.

Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовать, только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы значимо в масштабах отрасли.

Так как монополист функционирует на рынке один, количество продукции, которое может быть продано на рынке, увеличивается по мере того, как цена падает. Монополист может устанавливать и цену товара, и его количество, но при этом выбирает такую комбинацию "цена —количество", которая принесет максимальную прибыль. Поскольку он ищет наиболее "доходную" цену из всего набора цен, его можно назвать "искателем цены". Поскольку он ищет наиболее "доходную" цену из всего набора цен, его можно назвать "искателем цены".

На олигополистических рынках некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большой доле в общем выпускаемом количестве товара. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм.

При совершенной конкуренции цена оставалась одинаковой, сколько бы продукции не выпустила фирма, потому, что ее размеры были пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Напротив, наличие связи между масштабами производства и уровнем цен прямо указывает на значимость фирмы в масштабах рынка.

Другой вопрос, что значимость фирме могут придавать не только размеры, но и другие факторы, скажем уникальность выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом выпуска и уровнем цен наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.

Это обстоятельство имеет исключительно важное экономическое последствие. Конкретнее, становится ясно, что власть над рынком любого, даже самого могущественного монополиста не абсолютна. Пусть наш гипотетический монополист (как это часто делают и реальные монополисты) стремится завысить цены на свою продукцию (рис. 2.4а). Предположим также, что равновесная цена, которая сама сложилась бы на рынке без давления со стороны монополиста равна P1. Спрос на его продукцию, как видно на рис. 2.4а, составил бы Q1 , а размер дохода равнялся бы A.

Монополист может увеличить свои доходы за счет завышения цен. Легко видеть, что их повышение до P2 вызовет сокращение объема продаж до Q2, но общий объем выручки все же вырастет до величины B (рис. 2.4б).

Однако дальнейшее повышение цен (скажем, до P3) уже неэффективно. По столь завышенным ценам потребители купят настолько мало продукции (Q3), что общая выручка упадет до уровня С, явно уступающего максимальной величине В. Другими словами, завышая цены могущественный монополист, вероятно, сможет настоять почти на любом своем решении и рынок будет вынужден принять назначенные цены. Но действовать так монополист может лишь себе в убыток: неумеренное завышение цен сокращает доходы.

Другой общей закономерностью рынков несовершенной конкуренции является наличие предела роста валового дохода (TR) фирмы.

При совершенной конкуренции цены постоянны, поэтому по мере роста производства произведение PQ неограниченно увеличивается. Как мы только что обсудили, в условиях несовершенной ситуация иная: с ростом производства цены падают, то есть один сомножитель увеличивается, но другой уменьшается. Слишком большой объем производства, следовательно, не приносит большого дохода, поскольку реализовать выпущенную продукцию приходится по “смешным” ценам. Иными словами, кривая валового дохода TR имеет при несовершенной конкуренции некоторый максимум. Как меньшие, так и большие объемы производства дают меньший доход (см. рис. 2.5).


Рис. 2.5. Динамика валового дохода при совершенной (а) и несовершенной (б) конкуренции.

Третьей общей чертой рынков несовершенной конкуренции является ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цен на ее продукцию (рис. 2.6).

Рис. 2.6. Кривые спроса (D) и предельного дохода MR фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Согласно критерию несовершенной конкуренции линия спроса на продукцию фирмы (и, соответственно, цен на нее, т.к. D = P) падает по мере роста объема производства: чем больше стремится продать фирма, тем ниже она должна установить цену. Естественно, что и предельный доход (MR), то есть доход, получаемый фирмой за каждую дополнительно проданную единицу, будет падать. Сформулированная выше (и проиллюстрированная рис. 2.6) закономерность, однако, носит более жесткий характер: кривая MR не просто падает, а падает быстрее кривой D.

Правило MR = MC является важнейшим фактором, диктующим выбор оптимального объема производства как в условиях совершенной так и не совершенной конкуренции.

На рис. 2.7. изображен процесс выбора оптимального размера производства для фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

Рис. 2.7. Выбор оптимального объема производства в условиях совершенной (а) и несовершенной конкуренции

Для лучшей сопоставимости обеих ситуаций мы поставили фирму в обоих случаях в совершенно одинаковые условия за исключением единственного различия: в первом случае действует критерий совершенной, а во втором — несовершенной конкуренции. А именно, мы допустили, что в обоих случаях фирма имеет одну и ту же кривую средних общих (ATC) и предельных издержек (MC). Для большего сходства ситуаций мы допустили также, что кривые спроса (D) и предельных издержек (MC) пересекаются при одном и том же уровне цен Pс.

При столь значительном сходстве условий рыночное равновесие в рассматриваемых ситуациях оказалось совершенно различным.

Увеличение выпуска продукции повышает прибыль только в том случае, если доход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы, то есть, если MR > MС. Напротив, когда издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции выше приносимого за счет ее реализации дохода (MR < MC), то, произведя соответствующую порцию товара, фирма лишь сокращает свою прибыль или увеличивает убытки.

Очевидно, что в этих условиях максимальная прибыль (или минимальные убытки) будет достигнуты при том объеме производства, где кривая предельных издержек в своем возрастании пересечет кривую предельного дохода, то есть сравняется с ней (MR = MC). Действительно, пока MR > MC увеличение производства, приближающее его к точке  Qс, дает все большую прибыль. Когда же после пересечения кривых устанавливается соотношение MR < MC, увеличивать прибыль начинает, наоборот, сокращение производства. Другими словами, прибыль растет при приближении к точке равенства предельных издержек и дохода с любой стороны. Следовательно, максимум прибыли достигается в самой точке 0.

Эту закономерность в экономической науке принято называть правилом MR = MC. Согласно ему, максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельного дохода и предельных издержек. Отметим, что правило MR = MC справедливо не только для условий совершенной конкуренции, но и для других типов рынка.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара. Поэтому правило MR = MC может быть представлено и в иной форме: P = MR = MC или Р = МС. На представленном графике оптимальный объем производства Qс при этом строго соответствует точке пересечения MC и MR = D, а равновесная цена установится на уровне Pс.

Совершенно иная картина наблюдается при несовершенной конкуренции. Совпадения кривых предельного дохода (MR) и спроса (D) здесь уже нет. Напротив кривая MR падает куда быстрее D. Поэтому пересечение MC и MR будет достигнуто при значительно меньших объемах выпуска (Q1 < Qс). И именно этот уменьшенный объем выпуска продукции Q1 в силу действия правила MR = MC окажется оптимальным.

Далее, объем выпуска Q1  в соответствии с линией спроса D, можно продать по цене P1, причем она окажется выше той, что сложилась бы при совершенной конкуренции (P1 > Pс). Наконец, мы видим, что для оптимального объема выпуска продукции Q1 выполняется условие D = P > АТС, то есть цена выше издержек и фирма получает экономическую прибыль.

Все три перечисленных момента рыночного равновесия фирмы вызваны несовершенствами рынка и (хотя и с разной интенсивностью проявления) характерны для всех разновидностей несовершенной конкуренции.

3. Анализ перспектив фирмы «Франшиза»

Конкурентная фирма «Франшиза», имеет следующую динамику средних валовых издержек за месяц:

Q шт.

0

1

2

3

4

5

АТС у.е.

10

12

8

7,3

7,5

8

Рынок данной продукции находится в равновесии при цене Р=9 у.е.

На рис. 3.1 представлена динамика средних валовых издержек и цены.

Рис. 3.1 Динамика средних валовых издержек и цены

При объеме производства Q<2 предприятию необходимо минимизировать убытки. При объемах производства Q2 предприятию необходимо максимизировать прибыль.

Средние валовые издержки вычисляются по формуле:

ATC=TC/Q

где ТС – валовые издержки

Q – объем производства

Из представленной формулы можно определить величину валовых издержек:

TC = ATC*Q

Если Q=0, то принимаем TC = ATC.

Q шт.

0

1

2

3

4

5

АТС у.е.

10

12

8

7,3

7,5

8

TC = ATC*Q, у.е.

10

12

16

21,9

30

40

Валовая выручка вычисляется как произведение количества продукции на цену:

TR=QxP

где P - цена

Q – объем производства

P, у.е.

9

9

9

9

9

9

Q, шт.

0

1

2

3

4

5

TR=Q*AC, у.е.

0

9

18

27

36

45

Общая прибыль, получаемая фирмой, может быть определена как разность между валовой выручкой (TR) и валовыми издержками (ТС).

П = TR-TC

Q, шт.

0

1

2

3

4

5

TC = ATC*Q, у.е.

10

12

16

21,9

30

40

TR=Q*P, у.е.

0

9

18

27

36

45

П = TR-TC, у.е.

-10

-3

2

5,1

6

5

Очевидно, что предприятию необходимо максимизировать прибыль:

П max

По представленной выше таблице видно, что максимальная прибыль П = 6 достигается при Q = 4 шт.

Данное решение иллюстрирует график представленный на рис. 3.2.

Рис. 3.2. Определение оптимального объема производства


4. Сущность понятия «Франшиза»

Понятие франшиза (фр. franchise - льгота) может быть рассмотрено в трех аспектах.

1) право на создание коммерческой фирмы, продажу товаров и оказание услуг в порядке коммерческой концессии;

Договор коммерческой концессии - договор, по которому одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в т. ч. право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав - товарный знак, знак обслуживания и т. д. Договор коммерческой концессии предусматривает использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определенном объеме (в частности, с установлением минимального и (или) максимального объема использования), с указанием или без указания территории использования применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (продаже товаров, полученных от правообладателя или произведенных пользователем, осуществлению иной торговой деятельности, выполнению работ, оказанию услуг) (гл. 54 ГК РФ). В мировой практике этот тип договора получил в последние десятилетия широкое распространение под названием "франчайзинг".

2) предприятие (фирма), созданное на основе франчайзинга.

Франчайзинг - смешанная форма крупного и мелкого предпринимательства, при которой крупные корпорации, "родительские" компании (франчайзеры) заключают договор с мелкими фирмами, "дочерними" компаниями, бизнесменами (франчайзи) на право, привилегию действовать от имени франчайзера. При этом мелкая фирма обязана осуществлять свой бизнес только в форме, предписанной "родительской" фирмой, в течение определенного времени и в определенном месте. В свою очередь франчайзер обязуется снабжать франчайзи товарами, технологией, оказывать всяческое содействие в бизнесе.

3) одно из условий страхования - освобождает страховщика от возмещения убытков, не превышающих определенную величину. Устанавливается либо в процентах к страховой сумме, либо в абсолютном размере. Имеется два вида франшизы: условная (невычитаемая) и безусловная (вычитаемая). В первом случае страховщик освобождается от ответственности за ущерб, не превышающий установленной суммы франшизы, но должен возместить ущерб полностью, если его размер больше этой суммы. При безусловной франшизе ущерб во всех случаях возмещается за вычетом установленной суммы.


Заключение

В заключение проведенного исследования можно сделать следующие выводы.

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, могут быть разными. Они определяются количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации. Характеристика структуры рынка дает возможность сформулировать теорию предложения и теорию максимизации прибыли. Основными чертами структуры рынка являются: 1) количество и размеры фирм; 2) степень сходства или различий товаров разных фирм; 3) легкость входа и выхода с конкретного рынка; 4) доступность рыночной информации.

Совершенная конкуренция — это рыночная структура, характеризуемая большим количеством мелких фирм, однородностью продукции, свободой входа и выхода и равным доступом к информации.

Чистая монополия — рыночная структура, где одна фирма является единственным продавцом товара или услуги, не имеющим субститутов. Проникновение в отрасль дополнительных фирм заблокировано, так что фирма представляет собой всю отрасль.

Это полярные рыночные структуры. Между ними существуют как бы промежуточные состояния, к числу которых относятся-монополистическая конкуренция и олигополия.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, состоящая из множества фирм, выпускающих неоднородную продукции, характеризуется свободным входом и выходом.

Олигополия — рыночная структура, состоящая из небольшого числа фирм, причем, по крайней мере, некоторые из них имеют большие размеры относительно размеров рынка.

Фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции принимают три основных решения об объемах производства: максимизация прибыли, минимизация убытков, прекращение производства.

В каждой из этих трех ситуаций к определению оптимального объема производства возможны два подхода: сопоставление валового дохода с валовыми издержками и предельного дохода с предельными издержками.

В условиях совершенной конкуренции фирма, решая вопрос об объемах производства, может управлять только своими издержками и не может управлять ценой. В условиях несовершенной конкуренции монополист может устанавливать и цену товара, и его количество, но при этом выбирает такую комбинацию "цена —количество", которая принесет максимальную прибыль. В условиях монополистической конкуренции фирмы обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. На олигополистических рынках некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большой доле в общем выпускаемом количестве товара.


Список литературы

  1. Базылев Н. И. Микроэкономика. – М.: "Современная школа", 2007. – 288 с.

  2. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. – СПб.: "Питер", 2006. – 287 с.

  3. Курс экономической теории. Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики / под ред. А. В. Сидоровича. – М.: "Дело и сервис", 2007. – 1036 с.

  4. Кучуков Р. А. Экономическая теория. – М.: "Экономика", 2007. – 519 с.

  5. Рудакова И. Е. Экономическая теория. Вводный курс. Микроэкономика. – М.: "ИНФРА-М", 2008. – 575 с.

  6. Сафрончук М. В. Микроэкономика. – М.: "КноРус", 2007. – 256 с.


Другие похожие работы

  1. Спрос и предложение, их эластичность и равновесная цена
  2. Прибыль как показатель эффективности экономической деятельности фирмы
  3. Обоснование экономических показателей фирмы - несовершенного конкурента
  4. Обоснование экономических показателей фирмы - несовершенного конкурента в целях максимизации массы получаемой прибыли, Вариант 5.
  5. Обоснование экономических показателей фирмы - несовершенного конкурента в целях максимизации массы получаемой прибыли





© 2002 - 2021 RefMag.ru