RefMag.ru - работы по оценке: аттестационная, вкр, диплом, курсовая, тест, контрольная, практикум

Помощь в решении тестов, практикумов, курсовых, аттестационных

Заказ курсовых, контрольных, дипломных работ

Сроки выполнения работ

Цены и оплата

Новости сайта

Полезные статьи

Популярные разделы:

Готовые работы:

- Антикризисное управление

- Аудит

- Бизнес планирование

- Бухгалтерский учет

- Деньги, кредит, банки

- Инвестиции

- Логистика

- Макроэкономика

- Маркетинг и реклама

- Математика

- Менеджмент

- Микроэкономика

- Налоги и налогообложение

- Рынок ценных бумаг

- Статистика

- Страхование

- Управление рисками

- Финансовый анализ

- Внутрифирменное планирование

- Финансы и кредит

- Экономика предприятия

- Экономическая теория

- Финансовый менеджмент

- Лизинг

- Краткосрочная финансовая политика

- Долгосрочная финансовая политика

- Финансовое планирование

- Бюджетирование

- Экономический анализ

- Экономическое прогнозирование

- Банковское дело

- Финансовая среда и предпринимательские риски

- Финансы предприятий (организаций)

- Ценообразование

- Управление качеством

- Калькулирование себестоимости

- Эконометрика

- Стратегический менеджмент

- Бухгалтерская отчетность

- Экономическая оценка инвестиций

- Инвестиционная стратегия

- Теория организации

- Библиотека








Поиск на сайте:

Заказать аналогичную работу автору? Краткое резюме: Сергей, 36 лет, Образование Высшее, профессиональный опыт выполнения студенческих работ на заказ - 10 лет, за это время было выполнено: 355 дипломных работ, 582 курсовые, 276 рефератов, 1030 контрольных. Помощь в решении тестов on-line на www.e-education.ru. тел. +7(495)795-74-78, admin@refmag.ru, .
группа Вконтакте: http://vk.com/refmag_ru

Здесь можно заказать подготовку теста, практикума, контрольной, реферата, курсовой, дипломной аттестационной работы:

Готовый реферат

Компьютерное моделирование в медиапланировании

2005 г.

Похожие работы на тему "Компьютерное моделирование в медиапланировании":

Другие работы:

Год написания: 2005 г.

Реферат

Компьютерное моделирование в медиапланировании


Содержание

Введение

Медиапланирование - составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании. Поскольку составление медиаплана - это сложная ручная работа, требующая хорошего знания рынка, в большинстве случаев ее поручают агентствам.

Медиапланирование достаточно сложная наука, требующая не только знаний, но и приобретения навыков работы со специализированными программными продуктами. Наиболее продвинутым из них является программа Galileo английской фирмы Pulse Train Technologies, позволяющая одновременно рассчитывать и проводить оптимизацию как минимум по 20 показателям медиаплана.

Этот программный пакет используется во многих европейских странах. В его разработке участвовали эксперты из Великобритании, Дании, Испании, Италии, Латвии, Литвы, Норвегии, России, Финляндии, Эстонии.

Программное обеспечение Galileo позволяет:

Анализировать объемы аудитории изданий/ радиостанций, динамику аудиторий изданий/ радиостанций во времени

Строить профили аудитории медиа носителей (печатных изданий, радиостанций и т.д.) на базе социально-демографических и социокультурных характеристик

Сегментировать потребительский рынок и определять целевые группы потребителей различных товаров и услуг

Выбирать средства массовой информации "под целевую группу"

Рассчитывать и оптимизировать характеристики медиа плана.

Программа разработана для работы в Windows и использует наиболее современные возможности этой среды. Все результаты расчетов могут быть сохранены, распечатаны и экспортированы в наиболее популярные приложения Windows, такие как MS Word и MS Excel. Программа отличается дружественным интерфейсом. С 1996 г. более 500 медиапланировщиков и медиаисследователей работали c Galileo. Обучение основным навыкам работы с программой занимает не более 2,5 часов.


1. Этапы медиапланирования

Для того чтобы создать грамотный медиаплан, нужно знать основные параметры рекламной кампании: задачу рекламной кампании, целевую группу и так далее.

Медиапланирование для ТВ происходит в четыре-пять этапов, которые плавно переходят один в другой.

Сначала делается грубый выбор каналов по профилю, отсекаются явно ненужные для задачи каналы.

Далее внутри каналов отбираются программы или блоки, наиболее профильные по целевой аудитории. Каждый рекламный блок имеет свою ценность, выраженную в количестве рейтингов (GRP). Взвешивается стоимость рейтинга (CPT) в каждом блоке, и вычленяются явные лидеры по цене рейтинга. Параллельно исследуется охват (Coverage).

С помощью компьютерной программы оптимизируется сочетание показателей — с одной стороны, необходимо получить наибольший рейтинг (GRP), с другой стороны — обеспечить охват (Coverage). При этом нельзя целиком полагаться на компьютер, который не может, например, оценить конкретную программу — как она стоит в сетке вещания, насколько соответствует имиджу продукта и так далее. Результатом такой оптимизации является финальный медиаплан.

Впоследствии можно провести еще одну коррекцию. Если медиаплан делается на полгода вперед, то через месяц его стоит подвергнуть ревизии, потому что аудитории телеканалов меняются.

Когда рекламная кампания закончена, медиаплан загружается в компьютер для проверки фактических рейтинга и охвата. К этому времени уже получены социологические данные о реальных аудиториях просмотра. Если проверка дает серьезные отклонения от проектных цифр, то их можно анализировать, выясняя причины. Это очень важно сейчас, когда сильно меняются сетки вещания местных и национальных каналов, и предсказать реальные цифры достаточно сложно.

Компьютерное моделирование включает следующие этапы:

I.   Расчетное воссоздание (восстановление, построение) какой-либо системы и/или ее свойств

II. Расчетное воспроизведение какого-либо процесса [компьютерный эксперимент]

III. Выявление и описание функциональных зависимостей (корреляций)

Это моделирование, потому что всегда используется некоторая модель (приближение) Оно компьютерное, поскольку требуется значительный объем вычислений


2. Компьютерные средства моделирования в медиапланировании

2.1. SuperNova

Система SuperNova предназначена:

для анализа и измерения аудитории радио и телевизионных каналов, на основе дневниковых и day after recall исследований;

для анализа эффективности рекламы на радио и телевизионных каналах и планирования на основе этого анализа рекламных кампаний.

Система ориентирована на использование радио и телевизионными каналами, исследовательскими компаниями, рекламными и медиа агентствами.

В системе SuperNova заложены все современные методы статистической обработки данных, а также возможность оптимально спланировать рекламную кампанию по заданным критериям, с резервированием эфирного времени и калькуляцией. Система позволяет делать анализ и прогноз для задаваемой пользователем целевой аудитории.

Результатом работы SuperNova являются: планы на проведение рекламных кампаний, отчеты об эффективности рекламных кампаний, медиа и демографические кросс-таблицы (Reach Table reports и Cross Table reports), таблицы перекрытия (Duplication Table reports), отчеты о лояльности аудитории (Loyalty Table reports), отчеты на основе анализа соответствия (Correspondence Analysis reports). Источником информации для системы являются данные, полученные от компаний, занимающихся медиа-исследованиями.

Продукт SuperNova - это новый шаг компании Альтер Системы на пути автоматизации медиа исследований и медиа планирования. Среди продуктов, поставляемых компанией для рынка медиа-исследований, наибольшей известностью и популярностью пользуется система Galileo, эксклюзивным распространителем которой на территории России является компания Gallup Media.

2.2. Galileo

Galileo - это система медиа-планирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы.

Основные преимущества системы Galileo:

Позволяет выполнить все стадии процесса планирования рекламной кампании в средствах массовой информации;

Система Galileo обеспечивает полную интеграцию всех функций планирования;

Использование шаблонов существенно облегчает форматирование вывода программы;

Время обработки даже самых больших баз данных составляет считанные секунды;

Программа легка в использовании, так как имеет оконный интерфейс.

Для работы системы Galileo требуются данные об отдельных респондентах из читательской (слушательской, зрительской) аудитории. Доступ к информации об отдельных респондентах позволяет анализировать любую целевую группу.

Система Galileo обладает большой гибкостью - все существенные компоненты системы планирования могут быть использованы в любом порядке, имеющем смысл.

Для ранжирования публикаций в соответствии с каким-либо критерием достаточно кликнуть мышью на выбранном критерии. В качестве критерия ранжирования может быть использована любая медиа статистика.

Система Galileo предоставляет средство создания табличных отчетов, которое обеспечивает удобный анализ данных. Отчет представляет собой многомерную настраиваемую таблицу, формат которой может быть полностью изменен с помощью drag-and-drop операции. Есть возможность создания шаблонов внешнего вида отчетов, которые могут быть применены к произвольному отчету. Предоставляется широкий выбор типов отчетов: кросс-таблицы (cross-tabs), таблицы, содержащие медиа статистики, таблицы распределения частоты контактов (OTS distributions), таблицы перекрытий(duplications), кумулятивная таблица охвата (Cover Build-Up).

Планировщик обеспечивает создание и оценку планов рекламной кампании. После того, как план кампании создан, для его оценки требуется только нажать кнопку мыши. Разделенное на две области окно позволяет одновременно видеть план кампании и статистическую информацию в желаемом формате.


Процедура оптимизации позволяет создать наилучший план кампании в соответствии с выбранными критериями и, удовлетворяющий заданным ограничениям. Для оптимизации можно воспользоваться двумя алгоритмами: первый - “метод покоординатного спуска” заканчивает работу при достижении любого ограничения; а второй - “метод возможных направлений” пытается удовлетворить всем ограничениям. Оба метода позволяют быстро найти хорошее предварительное решение. Используя это решение, пользователь может найти окончательное решение, удовлетворяющие требованиям конкретного заказчика, основываясь на своих знаниях и опыте.

Анализ соответствий позволяет выявить и оценить взаимосвязь между публикациями и демографическими категориями читателей на двухмерной плоскости – чем ближе расположены, тем больше взаимосвязь.


2.3. PaloMARS

PaloMARS - эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей, предназначенная для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми исследователями, работающими в области рекламы.

Основные преимущества системы PaloMARS:

Дает возможность расчета статистик для временных интервалов, программ, рекламных блоков и выходов рекламы.

Позволяет определять новые типы отчетов в добавление к предопределенным, используя гибко настраиваемые шаблоны отчетов.

Легко настраивается на формат данных любой страны и позволяет получать полную информацию о расписании телепрограмм.

Время обработки даже самых больших баз данных составляет считанные секунды.

Программа легка в использовании, так как имеет дружественный интерфейс.

PaloMARS использует данные TB-метрии и историческое расписание телепередач в формате, принятом в конкретной стране. PaloMARS позволяет анализировать различные целевые группы, так как обрабатывает данные ТВ-метрии на индивидуальной основе. Для программ, рекламных блоков и выходов рекламы можно определить произвольное количество атрибутов таких, как жанр программы, рекламодатель, торговая марка и т.п. PaloMARS поддерживает региональное вещание и позволяет получить статистики как для отдельного региона, так и для произвольной их комбинации. Использование доступа к базам данных через интерфейс ODBC обеспечивает возможность выбора наиболее подходящей системы управления базами данных. Уже сейчас пользователями PaloMARS применяются MS Access, Sybase SQL Anywhere 5.5, MS SQL Server 6.5 и 7.0 и Oracle.

PaloMARS обладает большой гибкостью - он может быть легко настроен на любую структуру данных и позволяет создавать практически любые отчеты.


Средства создания табличных отчетов обеспечивают удобный просмотр статистической информации. Отчет представляет собой многомерную настраиваемую таблицу, представление которой может быть легко изменено путем перетаскивания размерностей таблицы с одной оси отчета на другую. Помимо построения обычного отчета в виде хронологического списка, имеется возможность группировать телевизионные события по любому доступному в базе данных атрибуту (например жанру программы или типу рекламируемого товара), в одном или нескольких измерениях таблицы. Есть также возможность анализа распределения статистик по различным демографическим переменным. Часто используемые отчеты могут быть сохранены как шаблоны и использованы другими пользователями или рабочими группами для создания новых отчетов с помощью лишь некольких щелчков мыши.

Временная диаграмма поведения телеаудитории - это популярный тип отчета, который показывает поминутную статистическую информацию, включая миграцию телезрителей, а также расписание передач и их статистики.

Статистики могут быть представлены в виде графиков и диаграмм, объединенных с расписанием телепередач.

Любое количество отчетов может быть объединено в пакет и обсчитано с помощью одного щелчка мыши. Система PaloMARS позволяет нескольким отчетам использовать общие фильтры. Это дает возможность получать еженедельные отчеты, только лишь изменив диапазон дат.


2.4. TV Planet

Система TV Planet предназначена для медиа-планирования и медиа-анализа телевизионных данных. Система ориентирована на тех, кто планирует рекламные кампании, продает и покупает телевизионную рекламу.

Основные преимущества системы:

Гибкие и удобные средства для создания оптимального плана;

Полная интеграция всех видов анализа и планирования;

Настраиваемые шаблоны для форматирования внешнего вида таблиц;

Высокая скорость расчетов на больших объемах данных;

Простота использования, многооконный интерфейс.

Используемые данные

Для работы TV Planet необходимы индивидуальные данные по телевизионному просмотру и историческое расписание. Работа с индивидуальными данными позволяет анализировать необходимые целевые группы. Расписание может храниться в любом формате. TV Planet вычисляет индивидуальные вероятности просмотра телевизионных событий - программ, рекламных брейков или временных интервалов.

TV Planet обеспечивает высокую гибкость - все компоненты планирования доступны для использования в любом порядке, исходя из здравого смысла.

TV Planet может распределять GRP или бюджет между различными позициями плана. Есть возможность определять количество рекламы в абсолютном значении или в процентах для любых позиций плана. Планирование можно осуществлять для различных регионов и аудиторий с учетом продолжительности в неделях. Охват аудитории и частота показа вычисляются автоматически для каждого определяемого распределения GRP. TV Planet поддерживает любое количество планов и вариантов распределения этих планов по неделям для каждой кампании.

В системе поддерживается гибкое определение носителей - рекламные брейки, программы по названию или по жанру, временные интервалы и т.д., что позволяет объединять их по каналам или по любым другим атрибутам. Цены могут быть установлены по Ratecard или по GRP независимо для каждого носителя.

TV Planet осуществляет автоматическое создание оптимального плана по заданным критериям. Планы могут быть оптимизированы для определенной цены или GRP с максимизацией охвата аудитории или для определенного охвата аудитории с минимизацией GRP или цены, при этом не нарушаются заданные ограничения.

Одно нажатие на выбранный критерий - это все, что нужно для того, чтобы осуществить сортировку. При этом в качестве критерия может быть использована любая медиа-статистика.

TV Planet позволяет вычислять охват аудитории, частоту и другие статистики для различных уровней GRP плана. Заданные ограничения при этом учитываются.

Настраиваемый модуль отчетов позволяет анализировать созданные планы для различных регионов, различных аудиторий на протяжении недель в одном экранном окне. Уникальная технология вращения позволяет рассматривать полученные планы, акцентируя внимание на разных аспектах их поведения.


2.5. Schedule Builder

Schedule Builder - это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач, предназначенная для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в рекламном бизнесе.

Основные преимущества системы Schedule Builder:

Программа предоставляет широкие возможности по созданию и редактированию расписаний телепередач;

Использует уникальную технологию прогноза телевизионной аудитории;

Производит быстрый и надежный прогноз аудитории для созданных расписаний;

Предоставляет возможность использовать результаты прогноза для дальнейшего анализа и планирования рекламных кампаний.

Для работы системы Schedule Builder требуются исторические данные о просмотре телепередач, расписание телепередач и классификация программ по жанрам.

Технология построения прогноза основана на моделировании поведения каждого отдельного респондента. При этом учитываются следующие факторы: конкуренция между телеканалами, приверженность отдельным жанрам, зрительская инерция, характерное время просмотра, реакция на рекламные вставки.

Для прогнозирования аудитории новых программ используется классификация телепрограмм, а также характеристики, установленные пользователем. Профессиональные знания и опыт пользователя могут быть использованы при задании степени подобия разных программ и других характеристик конкретных выпусков программ. Средняя ошибка прогноза составляет 15-25% от аудитории канала, в то время как ошибка средних оценок находится обычно в пределах 25-50%. Ошибка для доли аудитории канала составляет 3-6%.

Результаты прогноза телеаудитории могут быть представлены как поминутно, так и по отдельным программам выбранного канала в текстовом и графическом виде.

Программа Schedule Builder предназначена для построения и оценки расписаний телепередач. Пользователю предоставляются широкие возможности для создания и редактирования расписаний. Для созданного расписания можно сразу же выполнить прогноз аудитории. Программа позволяет сравнивать различные варианты расписания на основе результатов прогноза и выбирать наилучший. Программа позволяет также оценивать качество прогноза путем выполнения прогноза по историческим расписаниям и его сравнения с реальными измерениями аудитории.


Заключение

Созданная в 1992 году компания Ulter Systems занимается производством и продажей программного обеспечения для подготовки, проведения и анализа результатов маркетинговых, социологических и медиа-исследований, а также медиапланирования.

В 1993 году Ulter Systems вошла в группу Pulse Train, производящую ПО для индустрии исследований с 1976 года. Разработанные в сотрудничестве с Pulse Train программные продукты: Visual QSL - для подготовки опросов; семейство Bellview (FUSION, CATI, CAPI, CAWI, TCI, SCAN) - для проведения опросов; Pulsar, Pulsar WEB и STAR для анализа результатов опросов используются компаниями-мировыми лидерами индустрии исследований в более, чем 30 странах мира.

Начиная с 1995 года Ulter Systems производит программное обеспечение для медиа-анализа и медиа-планирования в различных средствах массовой информации. Программные продукты Galileo (пресса) и SuperNova (радио) широко используются как в странах СНГ и Балтии, так и в европейских странах. Для медиа-анализа и медиа-планирования на телевидении Ulter Systems предлагает полный спектр продуктов для всех участников медиа-рынка, включая: сбор данных с ТВ-метров - Polar, анализ аудитории - PaloMARS и iPaloMARS, планирование рекламной кампании - TV Planet, прогнозирование поведения аудитории - Schedule Builder, а также - анализ затрат на рекламу - PaloMARS AdEx.

Исследовательским компаниям, ведущим потребительские панели, Ulter Systems предлагает продукт iMercury - решение для публикации и анализа данных потребительского поведения через Интернет.

Обладая большим опытом внедрения, сопровождения и технической поддержки своих программных продуктов Ulter Systems предлагает пользователям широкий спектр дополнительных услуг, включающий обучение, консультации, интеграцию своих продуктов в ИТ-инфраструктуру заказчика, их доработку с учетом с учетом индивидуальных требований, программирование сценариев опросов и многое другое.

Список литературы

1. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: "ЮНИТИ", 2004.

2. Ulter Systems http://www.ultersys.ru/home.asp

3. Самарский А.А., Михайлов А.П. Математическое моделирование. М., 1997.

4. Петров А.А., Поспелов И.Г., Шананин А.А. Опыт математического моделирования экономики. М., 1996.

5. Тихомиров Н.П., Райцин В.Я., Гаврилец Ю.Н., Спиридонов Ю.Д. Моделирование социальных процессов. М., 1993.

6. Лебедев В.В. Математическое моделирование социально-экономических процессов. М., 1997.




Финансирование влияет на стоимость





© 2002 - 2017 RefMag.ru